Fundada en Mataró en 1963, Abanderado da un paso adelante con una profunda renovación de marca que combina su herencia icónica con una actitud más actual y sofisticada. Para representar este nuevo impulso, la marca ha elegido al modelo y actor Juan Betancourt, cuyo carisma natural y elegancia relajada encarnan a la perfección los valores de la firma.
Más que una transformación estética, este cambio refleja la evolución del hombre actual: alguien que busca calidad duradera, materiales agradables al tacto y marcas de confianza. Un consumidor que prefiere invertir en prendas esenciales pero de excelente confección.
UN NUEVO ABANDERADO: CALIDAD, COMODIDAD Y ELEGANCIA SIN ESFUERZO
Con más de 60 años de experiencia, Abanderado reafirma su apuesta por productos
atemporales, confeccionados con tejidos de calidad superior para garantizar comodidad,
durabilidad y un estilo sin esfuerzo. Esta nueva etapa se refleja en una identidad visual
totalmente renovada: un logotipo actualizado, que incorpora el año 1963 como símbolo de
legado, y una tipografía más sobria y contemporánea.
El packaging también evoluciona: diseño más limpio, tonos azul profundo y visuales más actuales con los que reflejar una elegancia natural.
ABANDERADO ICÓNICO
Los cambios que afronta la marca se enmarcan dentro de su claim ‘Abanderado Icónico’, el
reflejo de una filosofía que lleva acompañando a varias generaciones de hombres y que ha
asentado Abanderado en el imaginario colectivo de todo un país. Prendas icónicas,
actualizadas año tras año para seguir siendo relevantes sin olvidar su funcionalidad. A ello
se suma una clara apuesta por la innovación textil con diseños como los calzoncillos de
fibra de bambú suaves, ligeros y transpirables o la gama Cintura Extra Suave, que no
aprieta ni deja marcas.
Mención aparte merecen los tejidos técnicos, presentes en las camisetas con tecnología termorreguladora (Regul’ Activ), en los productos térmicos que retienen el calor corporal (Termaltech), y en las nuevas incorporaciones a la marca, como la línea Resist Pro, que cuenta con un acabado que refuerza la fibra, mejora su durabilidad y conserva su forma y color.
Y en sus próximas colecciones, Abanderado seguirá lanzando al mercado productos premium con tejidos de alta calidad porque la enseña da un paso adelante en su voluntad de diversificar con nuevas prendas más allá de la ropa interior. Un reto que logrará apoyándose en sus pilares fundacionales: la calidad como compromiso, el espíritu mediterráneo como actitud y una elegancia sin esfuerzo presente en cada detalle.
En palabras de Matthieu Dalmayrac, Director de Marketing de Abanderado: “el hombre actual prefiere invertir en prendas de calidad, marcas de confianza, materiales premium y agradables al tacto. Es esta tendencia hacia los esenciales elevados la que inspira la renovación de Abanderado.
UNA ESTRATEGIA AMBICIOSA
En esta nueva etapa, la marca lanzará un e-commerce propio este otoño, con el objetivo de
ofrecer una experiencia de compra más fluida y exclusiva. A nivel de distribución,
Abanderado seguirá presente en espacios clave como El Corte Inglés, así como en su red
de distribución tradicional. La firma contempla, además, la expansión de su red de puntos
de venta, manteniendo un enfoque multicanal adaptado a las nuevas expectativas del
consumidor.
Aparte de fortalecer sus canales de compra, Abanderado también pondrá el foco en una
ambiciosa estrategia de social media con el objetivo de conectar con nuevas audiencias y
reforzar su imagen como marca de referencia. En este sentido, el canal de instagram
@abanderado_es jugará un papel destacado, con contenido editorial, lanzamientos y
colaboraciones con creadores de contenido que reflejen el espíritu contemporáneo de la
firma.