Hubo un tiempo en el que el neceser masculino podía resolverse con tres básicos, desodorante, aftershave y perfume. Si además había un peine, prácticamente estábamos ante un despliegue de medios. Pero los tiempos cambian y, por suerte, también lo hace la relación de los hombres con el cuidado personal.
Hoy, hablar de belleza masculina ya no significa únicamente hablar de afeitarse o de oler bien. El hombre contemporáneo cuida la piel, presta atención a la mirada, quiere verse mejor sin parecer que lleva horas delante del espejo y, cada vez más, entiende estos pequeños rituales como parte de su bienestar. La misma persona que sale a correr, cuida lo que come o intenta dormir ocho horas puede tener también una rutina facial. Y no hay ninguna contradicción.
Los datos lo confirman. Según la Radiografía de la Industria Cosmética y del Perfume 2025 de STANPA, los hombres en España utilizan una media de 6,2 productos cosméticos en su cuidado cotidiano, frente a los 5,7 del año anterior. El neceser masculino se ha multiplicado, pero no necesariamente para complicarse la vida, hoy existen productos más específicos, fórmulas más sofisticadas y soluciones que permiten hacer más con menos.
La evolución se refleja también en las propias categorías que forman parte del cuidado masculino. La piel reclama tratamientos cada vez más específicos; la mirada se convierte en un nuevo foco de atención; la corrección del rostro encuentra fórmulas más discretas y naturales; y el perfume mantiene su lugar como uno de los grandes gestos de identidad personal.
Es precisamente en ese nuevo escenario donde cobran sentido cuatro productos capaces de acompañar distintos momentos de una rutina masculina contemporánea. Desde el tratamiento de la piel hasta el último toque de fragancia, cada uno responde a una necesidad diferente y, juntos, dibujan una manera de entender el grooming mucho más amplia, sofisticada y, sobre todo, personal.
SISLEŸUM FOR MEN, DE SISLEY
Toda buena rutina tiene que empezar por el principio y, en este caso, el principio es la piel. Antes del corrector, antes del perfume y antes de cualquier otro gesto, conviene darle al rostro lo que necesita. La cosmética masculina ha entendido que una piel cuidada es la mejor base posible y que el tratamiento facial puede ser mucho más sencillo de lo que parece.
Aquí entra Sisleÿum for Men, de Sisley, una gama creada específicamente para las necesidades de la piel masculina y pensada para acompañar diferentes momentos del ritual diario.
Dentro de la gama encontramos Soin De Rasage Protecteur que está pensado precisamente para integrar el afeitado dentro del ritual de tratamiento diario. Su propuesta prepara la piel, ayuda a calmar la irritación provocada por el afeitado y contribuye a proteger la barrera cutánea, convirtiendo un gesto cotidiano en una parte esencial del cuidado facial.
Porque afeitarse no tiene por qué ser simplemente una cuestión de eliminar el vello. También puede ser el momento perfecto para prestar atención a la piel, especialmente cuando se enfrenta cada día a cuchillas, fricción y posibles irritaciones.
Con este planteamiento, Sisleÿum for Men encaja en la nueva filosofía del grooming masculino, productos que no se limitan a cumplir una función concreta, sino que convierten los gestos cotidianos en auténticos momentos de cuidado.
DOUBLE SERUM EYE [HYDROLIPIDIC SYSTEM], DE CLARINS
Hay una zona del rostro que suele delatarnos incluso cuando nosotros preferiríamos mantener el misterio, la mirada. Una noche corta, una semana intensa o simplemente el paso del tiempo pueden dejar su particular firma bajo los ojos. Por eso, una vez tratada la piel, tiene sentido dedicar unos segundos adicionales al contorno.
La nueva generación de Double Serum Eye [Hydrolipidic System] de Clarins, lleva la innovación en longevidad al contorno de los ojos con una fórmula que actúa sobre dos tipos de envejecimiento, el epigenético, influenciado por el estilo de vida y el entorno, y el cronológico, ligado al paso del tiempo.
Su fórmula ayuda a reducir visiblemente arrugas, ojeras y bolsas, al tiempo que revitaliza la luminosidad de la mirada y refuerza la resistencia de la piel frente a las agresiones ambientales. Entre sus activos destacan los extractos de mejorana y cúrcuma, junto a la niacinamida y la fitocafeína.
El gesto es rápido y la idea también, dedicar unos segundos a una zona que probablemente lleva todo el día haciendo horas extra.
Dentro de una rutina masculina, este tipo de producto representa precisamente esa evolución del cuidado personal. Ya no se trata solo de utilizar una crema porque toca, sino de prestar atención a las diferentes necesidades del rostro.
SKIN ILLUSION CORRECTOR ALL-IN-ONE, DE CLARINS
Y llegamos a uno de los gestos que más ha cambiado el panorama de la belleza masculina, el maquillaje. O, mejor dicho, esa nueva forma de utilizarlo en la que nadie tiene por qué saber que existe.
Porque el maquillaje masculino contemporáneo no tiene necesariamente que ver con cubrir el rostro o cambiar las facciones. Puede ser mucho más discreto. Borrar visualmente una noche demasiado corta, suavizar una rojez o conseguir que la piel se vea más uniforme antes de una reunión, una cena o una foto en la que, casualmente, todos parecen estar descansados menos tú.
Skin Illusion Corrector All-in-One, de Clarins, está pensado precisamente para eso. Su función es unificar, iluminar y perfeccionar visualmente la piel de manera localizada, permitiendo actuar allí donde sea necesario.
La fórmula incorpora ácido hialurónico, cafeína y extracto de Bidens pilosa, mientras que la tecnología Skin Fit busca un acabado de segunda piel. Puede utilizarse para trabajar sobre ojeras, pequeñas imperfecciones o rojeces, manteniendo un resultado natural.
Y esa es probablemente la palabra clave, naturalidad. No se trata de que alguien piense que llevas maquillaje, sino de que se pregunte si has dormido estupendamente, si acabas de volver de vacaciones o si, simplemente, tienes un día especialmente bueno.
OMBRÉ LEATHER RESERVE DE TOM FORD
Hay perfumes que completan un look y otros que consiguen transportarnos a un lugar. Ombré Leather Reserve, de Tom Ford, pertenece a estos últimos, una fragancia inspirada en la belleza salvaje y los contrastes del Oeste de Texas.
La composición parte de una exclusiva esencia de enebro plateado, capturada en las montañas Chisos, y combina su frescura aromática con notas de ciprés, pimienta negra y hoja de violeta. En el corazón, la madera de piñón y el sándalo se encuentran con un intenso acorde de cuero negro, protagonista indiscutible de la creación.
El resultado es una fragancia cálida, amaderada y envolvente, con una personalidad intensa y sofisticada. El cedro de Texas y el benjuí aportan profundidad y una dimensión balsámica que completa la composición.
Una nueva interpretación del universo Ombré Leather que convierte el perfume en una auténtica exploración olfativa del Oeste americano, indómita, elegante y con carácter.
CUIDARSE, SIN DARLE DEMASIADAS VUELTAS
La nueva belleza masculina no consiste en llenar el baño de productos ni en memorizar una rutina imposible de seguir antes de las ocho de la mañana. Consiste en entender qué necesita cada uno y encontrar productos que encajen en el día a día.
Porque cuidarse ya no es una cuestión de vanidad ni una competición por tener el neceser más grande. Es bienestar, imagen, confianza y, sobre todo, ese pequeño momento del día en el que uno se ocupa de sí mismo.