El próximo 22 de mayo llega a las pantallas la nueva entrega de la mítica saga de Star Wars “The Mandalorian and Grogu”. En esta nueva película dirigida por Jon Favrea, el malvado Imperio ha caído pero quedan señores de la guerra imperiales esparcidos por toda la galaxia.
Desde que George Lucas creara la saga en 1977, son muchos los seguidores de distintas generaciones que han catapultado a Star Wars a la categoría de fenómeno cultural. Y es que las curiosidades de cada detalle de la saga han hecho de Star Wars una franquicia que mueve millones entre los fans de la ciencia ficción. De hecho, la franquicia de Star Wars en su conjunto, con numerosas películas (dos de ellas con premio Óscar), series, merchandising, videojuegos novelas etc. tiene un valor de 46.700 millones de dólares, siendo la más taquilleras de la historia.
En España, los fans de la saga también constituyen una tendencia masiva de consumo por el público joven y adulto. De hecho, según el último estudio realizado por MINISO, el 42% de los españoles se consideran fan de la ciencia ficción.
Además, del estudio también se desprende que, de aquellos que afirman ser fans de la ciencia ficción, un 70% son hombres y un 30% mujeres. Además, el 41% de estos fans son Millennials (personas de entre 31 y 45 años), y un 33% Gen X y Boomers (entre los 46 y los 60 años).
“Sin duda Star Wars es un fenómeno cultural y social que incluso llega a trascender del fenómeno fan como tal. Por eso, desde MINISO teníamos claro que era una licencia imprescindible entre nuestros productos para conectar emocionalmente con los seguidores de la saga. Nuestra propuesta de productos cuenta con un alto valor estético, ediciones limitadas, coleccionables y de diseño, para aportar una experiencia completa tanto en el momento de la compra, como cuando disfruten del producto en sí», comenta Ana Rivera General Manager de MINISO España.
La fiebre por Star Wars dispara el merchandising
El estudio señala que independiente del fenómeno fan, la mitad de los españoles considera Star Wars como la mejor saga de ciencia ficción. Por ello, negocio y la creación de merchandising que hay detrás de Star Wars se ha disparado y es atractivo para el consumidor. Para quienes son fans de la ciencia ficción, los libros o cómics son los productos favoritos (53%), seguidos de las figuras coleccionables (51%), de los juegos o videojuegos de Star Wars (50%) o de los productos de moda y complementos (39%).
“Creemos que nuestra colección de Star Wars va a causar furor entre los consumidores, porque disponemos de productos únicos: Blind Box para los amantes del coleccionismo y el unboxing, juegos, colgadores para bolsos o llaves y, por supuesto, productos de papelería, peluches, hogar…”, comentan desde MINISO.
¿Cuándo llega a tiendas la nueva licencia de Star Wars?
MINISO lanza el próximo 15 de septiembre la nueva licencia de Star Wars, una de las apuestas más fuertes de la marca para 2026. Esta colección contara con adorables peluches y una amplia gama de productos de merchandising (juegos, accesorios, productos del hogar etc) de ediciones limitadas y diseño innovador, pensados en sorprender a coleccionistas y fans. Esta colección cuenta también con Blind Boxes para los amantes del coleccionismo y el unboxing..
Para celebrar este lanzamiento, la compañía ha organizado una activación especial en la Flagship que la marca tiene en la mítica calle Gran Vía 48, donde se espera que asistan los club de fans e influencers y en la que los asistentes podrán disfrutar de una zona exclusiva de experiencia, perfecta para interactuar con la propuesta creativa detrás de la colección para poder “instagramear” cada momento. Los primeros 150 clientes que lleguen a esta tienda recibirán una bolsa de regalo de edición limitada.
Además, los fans y medios podrán conocer de primera mano los nuevos productos e interactuar con la propuesta creativa detrás de la colección, con una zona exclusiva de experiencia para hacerse fotos. Además de estas acciones especiales durante todo el día, los primeros clientes de todas las tiendas tendrán una bolsa de regalo.